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再度聯合郎朗跨界舉辦音樂會 打造廣州文商旅地標 正佳助推天河商圈成知名旅游目的地

www.dzkkwe.live2019-12-19 11:55:42來源: 廣州日報

正佳廣場

正佳廣場

12月24日晚間,“正佳之夜·2020郎朗和他的朋友們新年音樂會”將舉辦,一票難求。而這并非正佳第一次與郎朗合作,作為華南知名的文商旅項目,正佳廣場跨界不斷,尤其是聚焦發力文化板塊建設,在國內商場中首開非遺文旅先河,打造廣州文化產業地標。

對此,廣州市社會科學院現代市場研究所所長何江認為,以正佳廣場為代表的商業地產之所以能保持好的業績表現,主要是特別重視文化板塊或文化功能的建設。商圈是城市的一張文化名片,一個展示城市文化的窗口,在文商旅融合發展戰略下,廣州市要持續打造一系列文化板塊的品牌活動,強化廣州市主要商圈的文化氛圍,促進商圈整體提質升級。

每年舉行文化藝術表演上百場

事實上,這并非正佳首次跨界文化藝術。早在2013年12月,郎朗與正佳在“正佳之夜·郎朗天籟之音獨奏音樂會”上就已“結緣”。2015年12月25日,郎朗再次來到《正佳海洋之城》城市交響音樂會,再獻一場精彩絕倫的視聽盛宴。

記者注意到,近年來,正佳廣場從未停止跨界文化藝術,從張小川昆蟲志,到亞洲現代雕塑展,從海洋科普文化節,到正佳野餐季……平均每年舉行上百場文化、藝術與演出。

與此同時,還有一大波藝術作品的“加持”,包括有著“全球最高室內涂鴉”之稱、高達42米的作品《天兔》,上百尊覆蓋古今中外的雕塑,“春天里”、埃菲爾鐵塔等藝術作品……

“為人類社會創造幸福與快樂,為城市注入想象力”,正佳廣場通過文商旅融合途徑,提升著城市商圈的藝術品位,豐富廣州市民乃至世界各地游客的休閑娛樂體驗。

商場首開非遺文旅先河

近年來,發力以廣正街為代表的文化板塊,成為正佳在文商旅融合發展戰略中最重視的環節之一。去年8月,正佳廣場在五樓正式設立了國內唯一設在購物中心里的非遺工作站——廣正街非遺工作站。一條占地3000平方米古色古香的商業街,不僅還原了廣州“十三行”時期特色建筑與生活氣息,還匯聚了廣東各地傳統飲食文化。

步入廣正街,更像是走進了一座新型博物館,穿過十三行的官船,穿越回以前的廣州城,西關大屋,醒獅文化、廣州特色騎樓……處處充滿濃濃的廣府文化元素,讓人瞬間浸入到南洋風情之中,在挖掘再現傳統文化的同時,大批消費者被吸引、被引流到線下商場、引流到室內。

統計數據顯示,廣正街自2018年6月開街以來至2019年2月,客流量達380萬,日均達1.6萬人。辦活動及節假日期間,日均客流量均達2萬人以上。

“想象力主導一切”,正佳如此在商場中首開非遺文旅先河,將非遺手藝變成了年輕人眼中的潮流,讓嶺南文化以更輕盈的姿態走入當代大眾的生活,以廣府地標場景沉浸式體驗空間,在廣州市中心開啟一波新的中國非遺風尚。這也正是正佳廣場迎合消費者升級營造的多元化、多業態、體驗式消費,創造商業新業態的一種大膽、新潮的創新實踐。

同時,正佳演藝劇院也是其文化板塊的一大特色,定位于華南文化新地標、廣州“百老匯”,參照倫敦西區和美國百老匯風格與標準,引入優秀的多元文化,豐富市民游客的精神生活,推動了國內外文藝交流。據了解,韓國無言喜劇鼻祖《亂打神廚秀》在此連續演出401場,平均每年舉辦上百場各類演出。

打造新型文化空間

近日,廣東省委深改委印發廣州市推動“四個出新出彩”行動方案,在推動綜合城市功能出新出彩行動方案中,就提到要全力提升文化引領功能。在推動現代服務業出新出彩行動方案中,提出要促進文商旅融合發展,建設國際文化中心方面,提出要建設高水平文商旅融合示范區。

在踐行文商旅融合發展的過程中,正佳敢于打破傳統、突破想象,一直是行業的引領者。據了解,正佳廣場通過實踐探索、塑造、傳播文化,打造了包括以科普教育、文化交流為主旨的三館一街“博物館集群”;具備社交和科普功能的創新性文化空間,如廣正街、正佳演藝劇院、Hi百貨等;以及一系列原創IP文化活動。目前,正佳廣場日均客流已超過15萬,全年客流量超過5500萬。

正佳企業集團有限公司副董事長、執行董事謝萌認為,商業綜合體未來更多承載的是人類社交與教育的功能。因此,接下來,正佳廣場將打造成為新型的社交空間與科普文化空間,通過文化滲透來啟發人們的互動與思考,進一步打造廣州文化藝術地標。同時,緊握新零售、人工智能等全球發展契機,協同商圈進行數據化、智能化建設,增強游客的交互體驗,助推天河路商圈建設成為全球十大旅游目的地之一。

據謝萌介紹,正佳將打造商業品牌博物館、時尚藝術博物館、生活美學博物館等來激發消費者對美學、哲學的興趣和思考;打造海洋科學圖書館、古生物學圖書館,并借助AR、VR等手段,為青少年群體打開專業領域的知識大門。

專家:傳統商業必須重視文化功能

3月22日,國務院辦公廳正式印發《關于促進全域旅游發展的指導意見》,就加快推動旅游業轉型升級、全面優化旅游發展環境,走全域旅游發展的新路子做出部署。

據了解,作為國家4A級旅游景區,正佳廣場在全域旅游的發展大背景下,積極探索全域旅游發展新思路,始終堅持以“為人類社會創造幸福和快樂,為城市注入想象力”為使命,以空間為載體、以地球為主線、以文化為內核,積極探索將文化、商業、旅游熔于一爐的發展之道。

廣州市社會科學院現代市場研究所所長何江告訴記者,近年來購物中心呈現出明顯的體驗化、時尚化、融合化的發展特征,已經不再是簡單的購物場所,而是逐漸發展成為市民活動和體驗消費的場所,功能更加綜合、更加豐富。

當前傳統零售業普遍受到了電子商務的沖擊,而以正佳廣場為代表的商業地產仍然獲得了不錯的增長業績,何江認為,主要是因為這些大型購物中心都在謀求發展的過程中,選擇了文商旅融合發展的“路子”,特別是非常重視文化板塊或文化功能的建設。

對于未來,何江告訴記者,文商旅融合發展戰略下,廣州市要持續打造一系列文商旅融合發展品牌活動,如音樂會、購物節、美食節、動漫節、時裝周、藝術表演、品牌發布會,以及文化體育活動等,營造良好的商業氛圍,增強廣州主要商圈的文化宣傳和時尚引領作用。

文、圖/廣州日報全媒體記者趙方圓 林曉麗

(編輯: 劉卓瑩)

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